No, Taylor Swift non vende utensili Le Creuset

Il gusto di Taylor Swift per Le Creuset è reale: la sua collezione di utensili da cucina è apparsa su un account Tumblr dedicato all'arredamento della casa della pop star, ed è evidente in Regali di nozze che ha fatto a un seguace E in un documentario Netflix mostrato sulla pagina Facebook di Le Creuset.

Ciò che non è vero è la presunta sponsorizzazione dei prodotti dell'azienda da parte di Swift, apparsa nelle ultime settimane in annunci pubblicati su Facebook e altri media in cui appaiono il suo volto e la sua voce.

Le pubblicità sono una delle tante truffe incentrate sulle celebrità che l'intelligenza artificiale ha reso più convincenti. Una settimana di ottobre, l'attore Tom HanksGiornalista Gayle Re E celebrità di YouTube MrBeast Hanno affermato che le loro versioni AI sono state utilizzate, senza permesso, per promuovere progetti dentistici loschi, offerte di iPhone omaggio e altri annunci.

Secondo gli esperti, nel caso di Swift, la tecnologia dell'intelligenza artificiale ha contribuito a creare una versione sintetica della voce della cantante, che è stata combinata con le sue foto e i video degli utensili Le Creuset. In diverse pubblicità, Swift si è rivolta ai suoi follower con la sua voce clonata, dicendo che era “entusiasta” di abbandonare gli elettrodomestici da cucina. Tutto quello che devi fare per ricevere i kit è premere un pulsante e rispondere ad alcune domande prima della fine della giornata.

Le Creuset ha detto di non aver collaborato con il cantante in nessun giveaway. L'azienda ha invitato gli acquirenti a controllare i propri account online ufficiali prima di fare clic su annunci sospetti. I rappresentanti di Swift, che è stata nominata Persona dell'anno 2023 dalla rivista Time, non hanno risposto alle richieste di commento.

Le celebrità hanno prestato la loro fama agli inserzionisti da quando esiste la pubblicità. A volte, involontariamente. Più di tre decenni fa, Tom Waits fece causa a Frito-Lay – e vinse quasi 2,5 milioni di dollari – dopo che l’azienda produttrice di patatine aveva imitato la voce del cantante in uno spot radiofonico senza il suo permesso. La campagna di truffa con Le Creuset includeva anche versioni false di Martha Stewart e Oprah Winfrey, pubblicate nel 2022. video In esso, ha espresso il suo allarme per la diffusione di false pubblicità sui social media, e-mail e siti web che affermano falsamente di promuovere gomme da masticare dimagranti.

Nell’ultimo anno, importanti progressi nel campo dell’intelligenza artificiale hanno reso più semplice la produzione di una copia digitale non autorizzata di una persona reale. I deepfake audio erano particolarmente facili da produrre e difficili da identificare, secondo Siwei Liu, professore di informatica che gestisce il laboratorio di informatica forense presso l’Università di Buffalo a New York.

Liu ha spiegato che la campagna truffa di Le Creuset è stata probabilmente creata utilizzando un servizio di sintesi vocale. Questi strumenti in genere traducono il testo in audio generato dall'intelligenza artificiale, che può quindi essere integrato in sequenze video esistenti utilizzando il software di sincronizzazione labiale.

“Al giorno d'oggi, l'accesso a questi strumenti è diventato molto semplice”, ha detto Liu, aggiungendo che è possibile produrre “video di buona qualità” in meno di 45 minuti. “È diventato troppo facile ed è per questo che ne vediamo di più”.

Decine di diversi annunci fraudolenti di Le Creuset simili a quello con Swift, molti dei quali sono stati pubblicati questo mese, sono stati visibili dalla fine della scorsa settimana nel pool di annunci Meta pubblici. (L'azienda possiede Instagram e Facebook.) La campagna è stata pubblicata anche su TikTok.

Gli annunci indirizzavano gli utenti a siti Web che imitavano media legittimi, come Food Network, e mostravano notizie false sull'offerta Le Creuset, nonché testimonianze di clienti fittizi. Ai partecipanti è stato chiesto di pagare una “piccola tassa di spedizione di 9,96 dollari” per gli utensili da cucina. Coloro che hanno aderito hanno dovuto pagare canoni mensili non dichiarati senza ricevere gli elettrodomestici da cucina promessi.

Alcuni falsi annunci di Le Creuset, come quello che imitava la designer d'interni Joanna Gaines, avevano un ingannevole barlume di legittimità sui social media grazie a tag che li identificavano come post sponsorizzati o provenienti da account verificati.

Nel mese di aprile, il Better Business Bureau alla cautela consumatori che le truffe sulle celebrità false basate sull’intelligenza artificiale sono “più convincenti che mai”. Spesso le vittime si ritrovano a dover pagare tariffe più alte del previsto e a non avere alcuna traccia del prodotto ordinato. I banchieri hanno anche segnalato tentativi da parte di truffatori di utilizzare false registrazioni audio, o repliche sintetiche di voci di persone reali, per commettere frodi finanziarie.

Nell’ultimo anno, diversi personaggi noti hanno dovuto prendere pubblicamente le distanze annunci Dove la sua immagine o la sua voce apparivano mentre venivano manipolate dall'intelligenza artificiale.

Quest'estate si sono diffuse online false pubblicità in cui il cantante country Luke Combs promuoveva gomme dimagranti consigliate dalla sua collega Lainey Wilson. Inserito da Wilson A Video su Instagram Ha denunciato le pubblicità in cui affermava che “la gente farà di tutto per guadagnare un dollaro, anche se è una bugia”. Anche il manager di Combs, Chris Cappy, ha pubblicato un video su Instagram negando il suo coinvolgimento nella campagna sulle gomme da masticare e accusando le società straniere di utilizzare l'intelligenza artificiale per imitare l'immagine di Combs.

“Per i manager che mi vedono, l’intelligenza artificiale è spaventosa e la stanno usando contro di noi”, ha scritto.

Lo ha detto un portavoce di TikTok Politica pubblicitaria dell'app Richiede agli inserzionisti di ottenere l'approvazione per “qualsiasi media sintetico contenente un personaggio pubblico”, ha aggiunto alle regole Comunità TikTok Richiedere ai creatori di rivelare l’esistenza di “media sintetici o manipolati che raffigurano scene realistiche”.

Meta ha affermato di aver preso provvedimenti sugli annunci che violavano le sue regole Politiche, che vieta i contenuti che utilizzano personaggi pubblici in modo ingannevole per tentare di ingannare gli utenti. La società ha affermato di aver intrapreso un'azione legale contro alcuni degli autori di queste truffe, ma ha aggiunto che gli annunci dannosi spesso eludono i sistemi di revisione di Meta camuffando il loro contenuto.

Poiché non esistono leggi federali che affrontino le frodi legate all’intelligenza artificiale, i legislatori hanno proposto leggi per limitarne i danni. Due progetti di legge presentati al Congresso lo scorso anno – l'House Accountability Act e il Senate Anti-Falsehood Act – richiederebbero tutele come la classificazione dei contenuti, il permesso di usare la voce di qualcuno o simili.

Almeno nove stati, tra cui California, Virginia, Florida e Hawaii, hanno leggi che regolano i contenuti generati dall’intelligenza artificiale.

Per ora, SWIFT rimarrà probabilmente oggetto di esperimenti con quella tecnologia. Versioni sintetiche della sua voce appaiono regolarmente su TikTok, eseguendo canzoni che non ha mai cantato prima, criticando i critici e fungendo da suonerie. Un'intervista in inglese condotta nel 2021 per il programma A tarda notte con Seth Meyers È stato doppiato con un'interpretazione artificiale della sua voce in mandarino. Un sito web fa pagare fino a 20 dollari per i messaggi vocali personalizzati provenienti da una “versione AI di Taylor Swift”, promettendo che “la voce che senti è indistinguibile da quella reale”.